Για τους retailers η πώληση αποτελεί την τέχνη της πειθούς.

Άν και υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν το πώς και τί αγοράζουν οι καταναλωτές, μεγάλο ρόλο παίζουν τα οπτικά ερεθίσματα : πόσο "ισχυρό" και πειστικό είναι ένα χρώμα για το συγκεκριμμένο προϊόν ή την προβαλλόμενη υπηρεσία. Κατά την προώθηση ενός προϊόντως, είναι σημαντικό να γνωρίζουμε πως οι καταναλωτές θέτουν την οπτική εμφάνιση και το χρώμα πάνω από άλλους παράγοντες όπως ο ήχος, το άρωμα και την υφή.

Στο παρακάτω infographic της kissmetrics, μπορούμε να δούμε συγκεντρωτικά στοιχεία για την ψυχολογία των χρωμάτων και πώς επηρεάζει τις αγορές.